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中国服装高定急需提升产品品质
发布时间:2015/11/13 14:30:00

近年来,随着消费者收入的积累和消费需求的升级,中国高级定制行业发展迅速。尤其在彭丽媛身着民族品牌定制服装出访获得全球好评后,国内自有服装品牌定制市场热度被引爆。

  然而,尽管这一产业目前处于发展快车道,但多名业内人士指出,中国的高级定制行业仍存在多项短板,民族品牌很难获得国际认可,未来需要进一步提升产品品质,塑造品牌个性,引入成熟的商业机制,增加资本投入,以实现产业化发展。

  高定中国市场井喷

  2015年10月,彭丽媛陪同习近平主席出访英国,她的着装再次获得“高雅、迷人”的称赞。这不仅捧红了中国“例外”和“无用”两个高端设计师服装品牌,也将原本小众的“高定”概念推到服装界的前沿。

  随着我国经济发展以及中国品牌与设计师的持续积累,中国本土定制产业也在近几年开始崛起。由于人们生活水平和经济能力的提高,对于奢侈品的消费观念也发生了改变,高定的消费群体不再局限于演艺明星和社会名流,高净值精英人群也加入其中。

  曾有报道称,“高级定制”目前在中国已经几乎遍地开花,仅北京号称高级定制的品牌和工作室便有上千家。

  财富品质研究院院长周婷称,我国的高端群体在2012年就已经开始出现“生活方式全面定制化”的趋势,内容包括服装服饰、箱包鞋子乃至家庭生活和子女教育等。从原来的追求Logo到选择去Logo再到选择定制——正是由于高端消费者的消费观念出现了这样巨大的变化,这是整体消费升级的变化,直接推动了定制产业的发展。

  “有意思的是,在互联网和大数据运用进入行业后,2014年起涌现了一大批做定制的初创型企业,他们以定制为概念,用互联网化的手段,发展速度特别快。”周婷提到,“只是中国服装(26.54, 0.04, 0.15%)定制行业要想真正发展起来,首先要解决的问题就是商业模式的创新拓展,特别是要利用好现在的互联网和大数据背景,从本质上说也就是客源的问题。”

  从某男士服装O2O定制网站上看到,消费者通过其网站或官方微信账号预约专人上门量体定制,当场在给定范围内选择面料、款式、配饰等细节,只需21天就能拿到专属定制服装。

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